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2020年纸媒将消亡?中搜云悦助力传统媒体大变革

2020年纸媒将消亡?中搜云悦助力传统媒体大变革

      纸媒寒冬,愈演愈烈!2009年,有百年历史的《基督教科学箴言报》因严重亏损,停掉纸质版;2010年,《西雅图邮报》也出版了最后一期报纸;无独有偶,中国最具知名度的两份大都市报纸《京华时报》、《东方早报》都在2017年停止纸质出版。很多传媒大咖预言,2020年将是纸媒的"消亡年"。

纸媒痛点分析

内容地位丧失:论坛、博客、微博等互联网产品,通过UGC的模式,冲破了传统媒体的内容生产的主体地位,将传统媒体变身为自己的内容供应商,且不是主要供应商;随着UGC内容数量的增多,质量提高,逐渐将被专业化压抑许久的草根阶层解放出来,爆发出惊人的力量,成就了互联网媒体绝对核心的媒体地位和影响力。

收入下降:随着互联网产业的迅猛发展,进入百姓生活的互联网产品和服务俘获更多的受众,也使得互联网在百姓心目中的地位逐渐变得显著,以至于大大挤占了传统媒体在其心目中的地位。这一影响的直接后果就是,作为敏锐观察百姓大众喜好趋向的广告主,第一时间将其关注的中心从传统媒体的身上转移到互联网大平台之上,互联网对于传统媒体作为盈利性企业的根基——商业模式的影响,广告主的青睐减弱,直接导致的是广告收入的下降。

央视市场研究报告称,自从2012年报纸广告由增长转下降后,跌幅每年都在增强,2014年降幅由上年的8.1%扩大到18.3%。在2014年,报纸广告资源量(意指报纸广告占版面积)下降了20.9%,报纸逐步地失去了广告主的宠爱。

这也直接导致了传统媒体的利润下降,中国所有报业集团在2014年利润总额从2013年的7.35亿元降到3.22亿元,降幅56%。2013年南方报业集团利润总额为1.29亿元,2014年下降至8650万元,同比下降37%,其中政府还补贴1.26亿元。

传统媒体该如何转型?

传统媒体转型意味着从适合传统媒体的"内容基因"彻底转型为适应新媒体的"技术基因"。旧传播时代的规则是"内容为王",具有良好"内容基因"的传统媒体摘取了传媒业的皇冠;而在新传播时代,互联网的规则是"用户为导向、技术为驱动、平台为基础",一切都是建立在平台和技术基础上的,唯有真正培养起"技术基因",才能快速搭乘移动互联网的快车。

目前,在中国有很多媒体走在了转型的前列,并在转型后释放出了媒体惊人的价值。以目前成为传统媒体转型标杆的《成都商报》为例,《成都商报》集团一直走在新媒体转型的前列、取得了骄人的成绩,也成为传统媒体拥抱移动互联网的榜样企业,那么成都商报是如何做到的?

《成都商报》创刊于1994年,目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。然而,在转型之路上,成都商报客户端和其他都市报走的路不一样。大量的都市报还在犯PC时代犯过的错,简单地把报纸内容移植到客户端,这种做法永远没有变现的可能。而成都商报客户端不是纯粹的新闻客户端,而是以活动为切入的兴趣社区,打造成都地区最大的线上活动平台。就在近期成都商报客户端全新改版上线之后,商家可免费发布自己的品牌活动资讯,优惠、福利、奖品等,只要信息真实,承诺兑现,商家即可实现55万+的精准曝光率和100%的宣传转化率。

另外,成都商报新闻客户端全面采用中搜云悦技术,全面构建成都商报新闻客户端。据了解,中搜云悦是中国最大的PaaS平台,旨在帮助传统媒体成功转型移动互联网,并快速享受移动互联时代的红利。依托其母公司中搜打造的第三大移动生态系统,中搜云悦将云计算的五重共享全面释放:

1. 内容共享:所有通过中搜云悦构建的App,均可共享中搜云平台海量、专业内容。同时,传统媒体既可成为平台内容的消费者也可成为平台内容的贡献者,满足用户对资讯及时性和海量性的需求;

2. 技术共享:中搜网络作为移动前沿技术的践行者,拥有App内嵌直播sdk功能模块、高效人物画像、精准广告投放等技术模块,并保持不断更新、持续优化的功能便捷应用。做到同一个app,针对不同客户的个性化内容推荐;

3. 用户共享:基于中搜云悦平台构建的App都可以选择共享平台用户(如中搜搜悦、昆仑决、赢之道间的用户可无缝沟通),建立专业社群,使得用户可以跨app进行沟通和评价,促进用户数量的迅猛增加带来市场价值的不断增长;

4. 商品共享:媒体本身就应该是最好的商品推广平台,通过中搜云商城共享平台海量商品。既可成为平台供应商拓展销售渠道,又可成为分销商获得佣金;

5. 商业价值共享:不同于传统纸质媒体仅仅通过广告、报纸销售等简单手段的变现方式,中搜网络提供基于生态的电商、广告等变现模式,为合作伙伴提供更多商业价值可能性。

中搜生态目前与很多龙头型报业集团牵手,共同进行新媒体建设,如成都商报、哈尔滨日报、衢州日报等,这些项目均获得了各个行业、资本的认可。



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