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中搜解析传统媒体的转型困局

中搜解析传统媒体的转型困局

   曾几何时,纸质媒体是人们了解时事的重要途径,而互联网的出现,让门户网站开始替代纸质媒体,门户网站以更加及时的新闻动态赢得了关注;随着手机性能提升,3G、4G等技术的出现,传统媒体,如今的定义已经不仅仅是报纸、电视、杂志、广播等,甚至PC端的互联网媒体也被归到了传统媒体的范畴。新媒体层出不穷地出现,已经逼迫传统媒体必须向全媒体迈进,否则,将被市场无情抛弃。

传统媒体转型失败的原因

首先,让我们先来看看传统媒体转型失败的原因有哪些?

失败原因一:管理者的意识跟不上时代的发展。现在传统媒体的管理者,有积极的进取者,当然也有消极的等待者,还有一些犹豫的观望者。传统媒体转型具有很大的调整和风险,须做好充分的思想准备。要从转变观念开始,特别是传统媒体管理者,要转变观念,真正认识到新媒体带来的冲击。要充分意识到传媒媒体现有资源在转型过程中能发挥的作用,不管在传统产业多么强大,在互联网产业中都未必强大。在一个传统产业中拥有所有的资源、知识和经验,在一个新兴产业中未必有用,有时甚至是包袱。传统媒体的挑战应该是首先把自己逼入绝路,如果不转型那就是等死,没有一个时代会给予无限长的转型时间,要迅速采取行动。

 

失败原因二,不懂新媒体运营。很多媒体只是生硬地把纸质内容搬到网站和app上,这类app完全没人下载,是媒体转型失败的典型。这些媒体没有理解新时代对“新媒体”的要求。新媒体不仅仅是传播介质从纸质到网站再到手机端,更强调它具有交互性即时性海量性共享性多媒体与超文本,个性化与社群化。

失败原因三:不懂新媒体技术。一些走的比较靠前的传统媒体,看到了转型的迫切性,受限于自身技术的不足寻求外部技术支持:自建团队或外包给软件公司。在编者看来,这两种技术都不是最优的选择。自建团队,最大的缺点就是费时费力费钱,还不一定能找到有实力的开发者,“喝水要从打井开始”的方式一般都是最笨重的方式。而与软件外包公司合作,此类没有技术积累,每个项目都是重新研发,完成一个项目至少几个月甚至一两年,做完就结束,后期运营还是需要媒体自己来,同样的项目通过中搜云悦来做,因为云悦多年的技术积累,并将功能模块化,可随需调用,只需要两周即可完成媒体app的搭建,而且价格仅是外包软件的几分之一,省时省力。

 

传统媒体该如何转型

传统媒体转型意味着从适合传统媒体的“内容基因”彻底转型为适应新媒体的“技术基因”。旧传播时代的规则是“内容为王”,具有良好“内容基因”的传统媒体摘取了传媒业的皇冠;而在新传播时代,互联网的规则是“用户为导向、技术为驱动、平台为基础”,一切都是建立在平台和技术基础上的,唯有真正培养起“技术基因”,才能快速搭乘移动互联网的快车。

 

中搜网络(430339)作为一家老牌互联网企业,也经历了从PC端到移动端的转型阵痛,历时4年耗资10亿完成了中搜移动生态的构建。在其移动平台上诞生的中搜云悦,是中国最大的PASS平台,旨在帮助传统媒体成功转型移动互联网,并快速享受移动互联时代的红利。中搜云悦提出五重共享概念:

  1.  内容共享:所有通过中搜云悦构建的App,均可共享中搜云平台海量、专业内容。同时,传统媒体既可成为平台内容的消费者也可成为平台内容的贡献者,满足用户对资讯及时性和海量性的需求;

  2.  技术共享:中搜网络作为移动前沿技术的践行者,拥有App内嵌直播sdk功能模块、高效人物画像、精准广告投放等技术模块,并保持不断更新、持续优化的功能便捷应用。做到同一个app,针对不同客户的个性化内容推荐;

  3.  用户共享:基于中搜云悦平台构建的App都可以选择共享平台用户(如中搜搜悦、昆仑决、赢之道间的用户可无缝沟通),建立专业社群,使得用户可以跨app进行沟通和评价,促进用户数量的迅猛增加带来市场价值的不断增长;

  4.  商品共享:媒体本身就应该是最好的商品推广平台,通过中搜云商城共享平台海量商品。既可成为平台供应商拓展销售渠道,又可成为分销商获得佣金;

  5.  商业价值共享:不同于传统纸质媒体仅仅通过广告、报纸销售等简单手段的变现方式,中搜网络提供基于生态的电商、广告等变现模式,为合作伙伴提供更多商业价值可能性。

中搜生态目前与很多龙头型报业集团牵手,共同进行新媒体建设,如成都商报、哈尔滨日报、衢州日报等,这些项目均获得了各个行业、资本的认可。中搜云悦,是传统媒体转型的最佳合作伙伴。


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